国产葡萄酒龙头张裕葡萄酒第三季度业绩同比下滑8.66%

10月29日晚间,国产葡萄酒龙头企业烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称张裕)发布了今年第三季度业绩报告。公告显示,今年前三季度张裕实现营收35.26亿元,同比下滑8.66%;实现净利润7.29亿元,同比下滑5.3%。实际上,今年以来张裕的业绩一直处于低谷。

数据显示,今年第一季度张裕实现营收16.67亿元,同比下滑7.57%;实现净利润4.56亿元,同比下滑4.81%。今年上半年,张裕实现营收25.58亿元,同比下滑9.55%;实现净利润6.03亿元,同比下滑5.1%。

张裕的业绩下滑和其自身的经营策略有很大关系。酒业专家蔡学飞对中国商报记者表示,一方面,多年来,张裕没有推出主导性产品;另一方面,张裕的经营策略存在问题,在品牌教育和消费者口感培育等方面没有进行深耕。

实际上,为了缓解业绩颓势,张裕曾在去年“押宝”白兰地产品,对该产品进行了大量的投入,但市场反馈却不尽如人意。数据显示,去年,张裕白兰地业务实现收入9.99亿元,同比仅增长0.94%;毛利率为59.6%,同比下降4.81个百分点。

今年上半年,张裕白兰地业务实现收入5.63亿元,同比增长3.33%。但是,营业成本同比增长18.5%,营业成本增速远高于收入增速,毛利率同比下降了5.22个百分点。

蔡学飞对中国商报记者坦言,张裕白兰地业务难有起色主要有三个原因:一是我国白兰地品类本身不够成熟,市场很小;二是白兰地属于“洋酒”,张裕缺乏做白兰地的“基因”;三是张裕的产品更多流通于传统渠道,而白兰地等品类主要通过社群渠道销售,两者的渠道并不匹配。

除自身经营问题,作为国产葡萄酒行业的龙头企业,张裕今年以来的业绩下滑与整个行业的不景气也密不可分。国家统计局数据显示,今年3月以来,国产葡萄酒的产量每月都出现同比下滑,截至今年9月,国产葡萄酒累计产量30.3万千升,同比下滑10.4%。此外,进口葡萄酒行业也不景气,海关总署数据显示,今年1-9月,我国进口葡萄酒数量为50.1万千升,同比下滑11.5%;进口葡萄酒总额为179亿元,同比下滑7.6%。

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