誉加葡萄酒集团对中国市场进行全新布局

誉加葡萄酒集团(Accolade Wines)是中国的葡萄酒从业者耳熟能详的一家澳洲葡萄酒企业,该公司旗下葡萄酒品牌的夏迪(Hardys)、班洛克(Banrock Station)、圣哈利(St Hallett)等在行业内拥有极高的知名度。

最近,誉加悄然对其中国战略进行了全新布局。WBO发现,这样的升级很可能成为中国酒商掘金新机遇。

誉加是澳洲乃至全球的葡萄酒领军企业之一。根据誉加母公司凯雷集团(The Carlyle Group)官网显示:誉加目前是全球产能第五大的葡萄酒生产商。

誉加多年前便进入了中国市场,但据WBO了解,誉加此前的核心市场为澳大利亚本土与英国,旗下品牌夏迪还是英国的葡萄酒第一品牌。而对于中国市场,誉加则采取贸易属性更强的“卖货模式”。尽管如此,凭借夏迪的全球美誉度,也不妨碍夏迪在中国成为行业中人尽皆知的品牌。

2018年,全球私募股权巨头凯雷集团对誉加进行了全资收购。据WBO了解,由于十分看好亚洲市场,凯雷集团收购誉加,都是使用其亚洲资本完成的收购,这体现出凯雷收购誉加的意图。

随后,在中国任6年葡萄酒企业高管的行业明星人物狄胜(Peter Dixon)走马上任誉加亚洲区域董事总经理。誉加的亚洲团队也迅速扩大至以前的2倍以上。此外,亚洲区域董事总经理常驻上海,誉加对中国市场的重视程度可见一斑。

由于看重亚洲市场,誉加在中国的战略也由贸易化向品牌化转身。誉嘉葡萄酒集团总裁Ari Mervis在接受WBO采访时指出:未来,我们在中国将完全不同以往,我们将不再单纯卖货,我们将强化品牌建设,聚焦在我们的夏迪(Hardys)、格兰堡(Grant Burge)、班洛克(Banrock Station)、圣哈利(St Hallett)四个明星品牌上。

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