拉菲中国瓏岱酒庄2017年份葡萄酒今年开始限量发售

近日,拉菲罗斯柴尔德集团(拉菲集团)宣布其首个中国酒庄瓏岱酒庄正式对外开放。其次,瓏岱酒庄首款葡萄酒亦于今年开始限量发售。WBO第一时间了解到这款葡萄酒的价格,据官方信息透露,瓏岱2017年份葡萄酒的建议零售价为2500元人民币左右。

瓏岱定价2500元左右

今日,瓏岱酒庄的开业庆典在蓬莱举行,酒庄宣布从今日起正式对外开放,并开始预售期首款葡萄酒——瓏岱2017年份。据WBO从官方渠道获悉,这款葡萄酒的建议零售价为2500元人民币左右。

为何定价2500元?相关业内人士指出:拉菲集团作为一家葡萄酒行业中、特别是精品葡萄酒的标杆型企业,拥有全球分销能力,其中国酒庄的价格势必也是一个标杆型价格。虽然这个价格的接受度如何,尚需市场判断,但从目前的反馈来看,瓏岱酒庄的葡萄酒拥有精益求精的产品品质,以及因此而来的小产能,加之拉菲集团品牌价值的加持,无疑是具备诸多卖点的。

产能小,由赤霞珠、马瑟兰与品丽珠混酿

拉菲蓬莱酒庄项目启动于2008年,于今年7月3日揭幕并正式命名为瓏岱酒庄。酒庄位于蓬莱子产区丘山,葡萄园总种植面积共30公顷,目前有25公顷全投产葡萄园。

瓏岱酒庄生产葡萄酒的第一个年份为2017年份,是一款赤霞珠、马瑟兰和品丽珠的混酿葡萄酒,并在法式木桶进行了18个月的陈酿处理。

瓏岱2017年份葡萄酒仅2500箱(12瓶/箱),在拉菲集团的酒庄序列中属于小产能酒庄,定位高端。其酒标与拉菲集团多款葡萄酒酒标一脉相承——为葡萄园与酒庄的素描画。酒标下方则拥有拉菲集团标志性的五箭标logo,酒瓶上亦有此浮雕。

由于瓏岱酒庄属于小产能高端精品酒庄,瓏岱酒庄未来的年份葡萄酒是否也会与波尔多名庄期酒一般每年出现价格的浮动?WBO获悉:由于目前仅有第一个年份的酒,因此尚无更多信息可透露。

渠道下沉,聚焦于会员、餐饮、零售

瓏岱酒庄由保乐力加中国独家负责其在中国市场的销售工作。今日,保乐力加樽境俱乐部会员可以进行预订,葡萄酒产品预计将于11月底送至预定者手中。此外,瓏岱2017年份葡萄酒于11月起在高档餐厅和优选零售渠道进行销售。

可以看出,瓏岱酒庄的渠道主要集中在餐饮、零售、直销上。这符合拉菲集团酷爱下沉终端的销售模式,亦符合瓏岱酒庄小产能与高端定位的特点。

此外,公众12月起可通过目前唯一官方渠道——瓏岱酒庄微信公众号预约参观酒庄与品酒。

拉菲罗斯柴尔德的全球布局

拉菲蓬莱酒庄在建设之初由拉菲罗斯柴尔德集团与中信兴业共同出资,成立“罗斯柴尔德男爵中信酒业(山东)有限公司”,于山东蓬莱建立。拉菲集团占酒庄股份70%,中信兴业占30%。

2018年1月,中信兴业决定退出,而拉菲集团则有意收购中信兴业30%的股份。通过WBO查询,目前“罗斯柴尔德男爵中信酒业(山东)有限公司”的“中信”二字已被抹去,公司由DBRHK独资。

据了解,拉菲集团目前在全世界范围内拥有1200公顷自有葡萄园。除了拥有拉菲古堡、杜哈米隆古堡、莱斯古堡等波尔多酒庄,还拥有奥希耶庄园、巴斯克酒庄、凯洛酒庄等酒庄,遍及法国、中国、智利、阿根廷。目前,拉菲集团与全球80多家分销商合作,瓏岱这一代表了中国风土的葡萄酒,未来也极有可能通过拉菲集团的全球化布局走向世界舞台。

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