2020年中国葡萄酒行业10大新闻出炉

2020年葡萄酒行业面临重重挑战。在新冠疫情等因素的叠加冲击下,今年是中国甚至全球葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。然而,正如习总书记所强调,要在危机中育新机,于变局中开新局。今年,也是我国葡萄酒行业新发展的一年。

辞旧迎新之际,中酒协葡萄酒分会评出2020年中国葡萄酒行业10大新闻。

一、习近平总书记对中国葡萄酒产业予以肯定和期望,葡萄酒产业大有前景

2020年6月8日,习近平总书记赴宁夏考察调研,深入了解宁夏葡萄酒产业发展。这是全国两会之后总书记的首次国内考察。

考察期间,习近平总书记深入葡萄种植园,了解葡萄种植技术、产品销路和收入情况,并提出了未来国产葡萄酒的发展方向和目标。总书记强调,宁夏要把发展葡萄酒产业同加强黄河滩区治理、加强生态恢复结合起来,提高技术水平,增加文化内涵,加强宣传推介,打造自己的知名品牌,提高附加值和综合效益。随着人民生活水平不断提高,葡萄酒产业大有前景。

二、中共中央政治局常委、全国政协主席汪洋对中国葡萄酒酒庄功在桑梓的作用予以肯定

2020年6月,中共中央政治局常委、全国政协主席汪洋在新疆调研时强调,要全面贯彻落实习近平总书记关于新疆工作的重要论述和新时代党的治疆方略,牢牢扭住新疆工作总目标,深刻认识做好新疆工作的长期性、复杂性、艰巨性,坚持依法治疆、团结稳疆、长期建疆,进一步巩固社会稳定成果,在事关根本、基础、长远的问题上聚焦发力,夯实长治久安的根基。9日汪洋走访了中国葡萄酒酒庄代表企业天塞酒庄,对葡萄酒酒庄在带动地方就业、脱贫攻坚、稳边固边等方面的贡献予以肯定。

三、工信部废止《葡萄酒行业准入条件》

2020年8月10日,工业和信息化部发布2020年第35号公告,自公告发布之日起,《浓缩果蔬汁(浆)加工行业准入条件》和《葡萄酒行业准入条件》予以废止。鼓励相关行业组织积极发挥作用,加强行业自律,维护市场秩序,引导企业健康发展。

四、中国风土 世界品质--提倡中国人喝中国葡萄酒活动

2020年6月9日-10日,中国酒业协会和国家葡萄产业技术体系联合我国11个地方产区主管部门,以及张裕、长城等5家葡萄酒领军企业,举办了“中国风土,世界品质” 的直播活动,

7月10日又对9家中国葡萄酒大商进行了专项采访,向大众全面展示国产葡萄酒的风貌和特点,并发出“中国人喝中国葡萄酒”的倡议。

五、第二届中国葡萄酒领军企业峰会

2020年8月3日,第二届中国葡萄酒领军企业峰会在京召开。中国酒业协会葡萄酒分会同张裕、长城、威龙、王朝、中信国安深度讨论了中国葡萄酒行业当下现状,并达成共识,领军企业聚力前行,共同引领行业发展,做大中国葡萄酒市场。

六、商务部对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒进行双反立案调查,并做出初步裁决

为维护公平贸易秩序,保护国内葡萄酒产业安全和健康发展。中国酒业协会代表国内葡萄酒产业于2020年7月6日向中华人民共和国商务部(以下简称商务部)正式提交反倾销、反补贴调查申请,请求对原产于澳大利亚的进口装入2升及以下容器的葡萄酒(以下简称相关葡萄酒)进行反倾销调查。

商务部依据调查结果和相关条例,于11月27日发布关于对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒反倾销调查初步裁定的公告。于12月10日发布关于对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒反补贴调查初步裁定的公告,对本次案件做出初步裁决。

七、张裕数字化转型之路加速进行,营销数字化转型提前到2020年年底前完成

2020年在疫情大环境下,张裕对葡萄园管理数字化、生产数字化、销售数字化、营销数字化进行了全面加速。创新实践区块链技术,有效遏制假冒伪劣行为。通过25个追溯信息,打通消费者“验真”和企业“防伪”双向机制,让消费者更放心消费。建立数字化营销阵地,进行张裕产品运营、销售、营销推广、客户服务、供应链管理等,拓宽中国葡萄酒的增量空间。扩展新媒体营销边界,持续讲好中国风土、中国品牌故事,让更多人,尤其是年轻人爱上中国葡萄酒。

八、长城打造超级大单品,持续聚焦五星葡萄酒

2020年,长城五星全面开启了营销模式升级:在强化品牌营销层面,对国事营销、云端传播、女排IP营销等进行了持续投入;在刚性价值链层面,长城五星再度进行提价,卡位高端,强控市场秩序;在团购渠道拓展层面,长城五星在石家庄、成都、郑州、西安等八城连续举办了“五星品质·中国盛宴”的主题品鉴会,持续打造五星品销会IP;在厂商共建方面,通过长城五星联盟执委会,进一步增强了经销商信心与满意度。

九、威龙葡萄酒股份有限公司法定代表人变更

2020年8月18日,威龙葡萄酒股份有限公司发布公告称,在公司召开的2020年第二次临时股东大会上,董事会选举孙砚田为第五届董事会董事长,任期自董事会审议通过之日起至第五届董事会任期届满之日止。根据《公司章程》第八条“董事长为公司的法定代表人”的规定,公司法定代表人变更为孙砚田。

十、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司创建40周年

1980年,中法合营王朝葡萄酿酒有限公司在天津成立,成为中国制造业第一家中外合资企业;2020年,王朝公司创建40周年,四十年的历程,不仅开启了中国消费者对葡萄酒的认知,更引导着中国葡萄酒产业的向前发展。40周年之际,王朝公司在5月正式发布5+4+N产品战略。9月先后发布了白兰地和375ml精品装系列产品,满足消费群体多元化的消费需求。

王朝实现了主线系列产品全价位带覆盖,并以品类产品增加市场纵向占有率,同时通过定制产品以市场需求为导向,满足消费群体多元化、碎片化的消费需求

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