京东超市携手京东秒杀与四川省葡萄酒及果酒行业协会建立战略合作关系

11月3日,京东超市携手京东秒杀与四川省葡萄酒及果酒行业协会联合签署“千县万镇寻源记--川酒出川果酒行”战略协议。

随着国民健康意识的增强,果酒产品正以其低酒度、高营养、易饮程度高的特点而被越来越多的年轻消费者所认同,与此同时,果酒在京东线上的年复合增长率达到200%。

京东零售集团消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋表示:“四川果酒一直与京东线上进行紧密合作,通过用户洞察成为我们打造的高增长品类。早在去年3月份首届国际果酒发展论坛上,我们就分享了,因为果酒的多场景、高颜值、健康低度、百搭配等特点,我们定义它为国民小甜酒。接下来将通过‘正品行货’、‘聚焦用户’、‘打造产品’、‘渠道赋能’这四个方面赋能果酒行业发展。”

京东零售集团消费品事业部新业务拓展部C2M及产业带负责人杨捷将京东C2M及产业带项目进行了全面介绍,并以五常大米为案例,介绍了其结合京东超市大数据洞察,上线多款京东定制商品和京东秒杀定制品,同时与京东超市确立了一万亩的京东直供种植基地,给到京东用户专属产品;针对直供种植基地的定制产品,京东也将依托自身的营销能力,给到专属的资源和流量支持。产业带项目不仅助力企业打造自有品牌、培养电商人才、拓宽渠道,提升产品销量、释放工厂的产能和提供价格优势;同时在扶农助农,帮助农产品上行,为农民增收创收等方面促进地区优势产业发展,实现产业数字化升级。

通过此次签约项目,京东超市将利用其平台优势对果酒品类进行数字化赋能、产品合作及渠道赋能、营销共建及用户运营赋能。利用四川省葡萄酒与果酒行业协会及其拥有的会员企业的数据,以及由四川省葡萄酒与果酒行业协会指定合作企业的数据应用、产品和服务能力,多方合作建立全链路溯源体系来迅速开拓市场并提升用户品牌信任度;双方合作打造四川果酒及其附属品类(包括露酒/鸡尾酒等非白酒/非啤酒品类)企业与零售商合作标杆,建立四川产业带合作基地,带动整个果酒及其附属品类行业在电商渠道的传播和发展。

面对四川省内供应链资源分散且规模、标准参差不齐的情况,为最大程度提高供应链能力的整合效率,由四川省葡萄酒与果酒行业协会指定合作企业,统一代表协会会员单位与京东合作对接,通过用户洞察及大数据,C2M反向定制新品,高效整合结合供应链优势,联合各大品牌推出符合消费者真实需求的优质产品,拓展京东渠道独家合作的产品。通过京东秒杀及京东超市强势资源及流量扶持打造果酒及其附属品类核心爆款,以 “千县万镇寻源记”项目为契机进行果酒及其附属品类品牌扶持及渠道下沉。

另外在基础运营方面,京东超市将向产业带店铺提供产业带资源包、搜索推荐扶持、用户提升方案以及一对一的运营指导,帮助其实现全面快速提升;以果酒及其附属品类用户作为新用户增长驱动力,利用钩子产品,新用户补贴等政策进行站内站外新用户提升,实现果酒及其附属品类用户100%增长。

四川省葡萄酒与果酒行业协会执行会长、秘书长 周劲松表示:“协会将顺应互联网+、大数据、人工智能等发展大趋势,构建我省葡萄酒、果酒产业信息互通共享平台,共享品牌、渠道优势资源,助力协会成员单位完成渠道数字化升级,加强与京东等新零售体系无缝对接,利用京东供应链及技术优势,协会及其会员企业的数据,多方合作建立全链路溯源体系迅速开拓市场并提升用户品牌信任度;借鉴四川白酒经验,凝聚各方力量,共同搭建四川葡萄酒、果酒的产区价值输出体系和平台,强化产区表达,提升产区品牌认知和形象,助力产业振兴。

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