第十三届酒业营销趋势高峰论坛在济南举行

10月12日,第十三届酒业营销趋势高峰论坛在山东济南举行。沙城葡萄酒总经理、怀来县葡萄酒产业协会秘书长李建军发表主题演讲,就国产葡萄酒行业的发展趋势进行了解读和预测。

从宏观趋势来看,李建军认为,国外疫情的不可控、进口葡萄酒的无序发展、2019年进口商锐减等种种迹象显示,进口葡萄酒风头已过。而中国葡萄酒市场正处于重要转折期,国家的强大、经济的强大、文化的强大、一定会催生民族品牌的强大,而随着中国经济持续高速增长,名酒品牌将带领国产葡萄酒崛起。

从酒水行业趋势来看,酒水消费多元化,葡萄酒名酒品牌与白酒名酒品牌消费场景的融合、营销渠道的融合、代理商的融合会进一步提加强,这有利于国产葡萄酒的崛起,打造属于中国的大国味道。

在这些趋势下,以沙城葡萄酒等为代表的国产葡萄酒因市场稀缺,已得到消费者的认可。

此外,李建军认为沙城葡萄酒还拥有以下五大优势:

第一、1976年中国的第一瓶干白;

第二、1979年全国名酒国家质量奖金奖;

第三、1978年国家重点科研项目《干白葡萄酒新工艺的研究》科研点设在沙城酒厂;

第四、1983年英国伦敦第14届国际评酒会国际大奖;

第五、中国沙城产区为世界三大葡萄酒产区之一。

而为了将沙城葡萄酒打造成全国名酒头部品牌,李建军公布沙城未来战略的“三驾马车”:

一、三大系列齐头并进,持续加码沙城葡萄酒荣耀系列、古壤老藤星级系列、干白系列这三大系列的打造。

二、九大单品优化产品结构,沙城1949、959、978干红葡萄酒;沙城古壤老藤三星、四星、五星干红葡萄酒;沙城酒庄、古壤老藤五星、原作1号干白葡萄酒。

三、打造千商共同体,以地级市和县为单位选择优质经销商进行战略合作,共享名酒盛宴。

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