长城葡萄酒将推出大众新品,重新整理产品线

就在国产葡萄酒发力高端市场之下,长城葡萄酒却将目光放在了大众酒上。9月20日,北京商报记者获悉,长城葡萄酒将针对大众消费者推出一款新品,定位百元价格带的大单品,并预计于12月上市发布。同时,长城葡萄酒还将针对产品线进行重新规划,整理品牌架构。

针对新品规划,长城葡萄酒相关负责人告诉北京商报记者,近期长城葡萄酒将注重大众产品开发与布局,在百元左右价位建立腰部产品系列,目前新品仍处于持续的研发设计中。

北京商报记者了解到,目前长城葡萄酒旗下主要包含桑干、长城五星、华夏、天赋以及海岸等五大产品系列,其中桑干葡萄酒定位在500元以上,长城五星产品主要集中于300元-500元价格带,华夏与天赋系列的产品主要集中于200元-300元价格带,海岸产品集中于150元-200元价格带。可见,从产品系列上来看,长城葡萄酒目前多集中于中高端和高端产品价格带,眼下将着重于对大众价格带进行补充。

据悉,新品或将使用旗下东方系列产品进行翻新,或将重新生产一款产品。北京商报记者在长城葡萄酒天猫旗舰店看到,东方系列主要为半干红与甜酒系列,价格定位在68元-88元间。据长城葡萄酒相关负责人介绍,针对新品研发,长城葡萄酒还在与中粮营养研究院做一些合作,通过对消费者的一些口味测试、感官测试,将该产品做的更加接地气,更加的是消费者想要的百元大单品。

事实上,消费者对于大众葡萄酒的需求并不少见,但越来越多的国产葡萄酒致力于趋向高端化。据业内人士分析,对于非葡萄酒爱好者而言,挑选葡萄酒一般有两个维度,一个是国别,另一个是价格区间。而据商超渠道大数据显示,39元、88元和188元的价格段用户群体最高。

易久批副总裁殷凯进一步指出,目前国内整体葡萄酒市场仍处于成长期,仅在一线城市存在结构性增长期。而在二三线城市中,大众葡萄酒的需求不在少数。国产葡萄酒在发力高端产品的同时,还可以针对大众葡萄酒的品质和口感进行提升,满足消费者需求。

在研发大众新品的同时,长城葡萄酒将持续整理产品线。长城葡萄酒相关负责人表示,预计接下来公司还有一轮的SKU的减量,主要集中于特标经销商合作款进行梳理。

目前国产葡萄酒仍处于深度调整期,预计将于今年实现触底反弹。针对国产葡萄酒的未来发展走势,殷凯告诉北京商报记者,伴随中国葡萄酒市场的成熟,消费者也更加注重品牌与品质,除了外部利好条件之下,国产葡萄酒企还需积极强化品牌自身竞争力,提高产品品质,发展根据地市场或品牌强势市场,完善产品布局,发力国内葡萄酒潜在市场空间。

发表评论

相关文章