进口葡萄酒在海口离岛免税商场的销售情况如何?

7月1日起,海南正式实施离岛免税购物新政。离岛旅客每年每人免税购物额度不仅从3万元提升至10万元,还把酒类纳入免税商品种类。据了解,进口葡萄酒已经第一时间在海口离岛免税商场上架,WBO记者也第一时间光顾其中一家免税商场一探究竟。

酒类上架,以富邑旗下品牌为主

7月4日,WBO记者来到海口日月广场离岛免税店,记者发现,目前酒类已经上架,其中烈性洋酒的SKU较多,轩尼诗、尊尼获加等几大品牌一应俱全。葡萄酒则以富邑的品牌占据绝对主导,包括奔富(Penfolds)、纷赋(Wolf Blass),除此外还有酩悦香槟。

与世界上任何一家免税店相似,海口日月广场的离岛免税店,其酒类产品为大品牌的天下。

海南新南宝酒业总经理马鑫则告诉WBO:“海口日月广场的葡萄酒的确是以富邑产品为主,但三亚免税店的SKU则较为丰富,拥有全球各地的名庄酒与精品酒。”

但日月广场一名店员告诉WBO记者未来会增加葡萄酒SKU。

价格略低于官方旗舰店,高于酒商的团购价

离岛免税店的价格如何?WBO记者在日月广场看到,奔富的Bin 389售价为538元/瓶,Bin 8售价208元/瓶,酩悦皇室珍藏香槟为316元/瓶。

根据WBO记者查询,奔富Bin 389在富邑京东旗舰店的零售价为558元/瓶,Bin 8为238元/瓶,在淘宝与京东未查到酩悦皇室珍藏价格。

也就是说,在海口日月广场离岛免税店购买这两款奔富,价格会比在官方旗舰店便宜30元。不仅如此,该门店的店员还向WBO介绍:葡萄酒一瓶购买可享受9.5折的折扣,购买两瓶则打8.5折,折扣后价格将更为便宜。

但也并非每一款酒都便宜,尊尼获加一款红方威士忌,价格不如某知名网店同款产品进行促销时便宜。

马鑫也指出:奔富产品在免税店打8折以后的价格,其实与我们在海口的成交价也差不多。而且限购两瓶,对我们经销商而言还是很“友好”了。

“最近,我不少客户去了免税店后都会发照片和价格给我,然后对标我们的价格及服务,他们还是感到很满意。”马鑫说。

部分酒商可以尝试布局免税渠道

海南的离岛免税项目是否能为酒商带来商机?四川煊逸国际酒业总经理翟远钢指出:目前的经营政策还不是非常明确,包括贷款、付汇等一系列政策支持。我认为企业可以过去设点,等3-5年间离岛免税业态逐渐成熟,即可发力。

据了解,煊逸已在海南设点,计划借势离岛免税政策。“我认为三亚是一个很好的点位,因为那里的旅游经济很强,若酒商有强势品牌与强有力的资金,有一定机会。”翟远钢说。

海南省葡萄酒行业协会李宇琪也表达出类似的观点。他指出:对于大流通的世界名牌而言,必须布局海南自贸岛。对想跨界经营进口奢侈品的企业,可先在海南设立公司,等待政策进一步落地则可入局。而对普通酒商、小型品牌商、旗下没有经营名庄酒的商家,可以忽略。

翟远钢还表示:若离岛免税可以进入电商领域,与线下形成O2O的格局,更容易做大。毕竟,仅仅在海南做线下,无非等同于开一间店,意义不如电商大。

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