受疫情影响,香槟销售低迷,葡萄酒商另寻出路

当疫情开始时,大家相信香槟的下滑是暂时的,而当酒类零售销量猛增时,香槟却依旧下跌,对于如今的法国香槟行业来说,预售被取消无疑是雪上加霜……香槟已经触底,反弹会在何时?

疫情中低迷的香槟

早在3月底4月初,欧洲大部分地区几乎所有的聚会都被取消或推迟,酒吧和餐馆全部关闭。防疫措施下的香槟销售受到严重影响,疫情严重的意大利与西班牙、法国,正是香槟的主要销售市场。

业内普遍认为,葡萄酒包括香槟在内遭受的销量下滑是不可避免的,也是暂时的,很快将迎来反弹。后续的事实也确实证明了反弹的存在——疫情期间,酒类零售商的需求不断增加,各类酒精饮料、大部分葡萄酒的销量都开始快速增长,线上购物、货运配送等服务的开展有效促进了订单的增加。

一切似乎都有希望,除了香槟——香槟行业由于经济低迷暂停了早期销售(通常销售约1000万至1500万瓶) 。

在人们的心目中,香槟往往会和美好欢乐的时光联系在一起,最关键的一点是,香槟始终定位于高端市场。但随着全球健康危机的蔓延,欢乐被大量的苦痛替代,聚会也全部取消,对香槟而言都是沉重的打击。

Comité Champagne的联合总裁让·玛丽·巴里耶尔(Jean-MarieBarillère)特别评论了法国市场,法国市场占香槟销量的近50%,餐馆关闭、聚会取消,香槟销量断崖式下跌,在法国的超级市场和大卖场中,香槟的销量下降了70%,香槟销量已经触底。

根据 The Local 的数据,到目前为止,生产商今年总共销售了1亿瓶,比正常情况下少了1亿瓶,大约相当于2019年销售额的三分之一。收入损失估计约为17亿美元(18.3亿美元)。为了保护价格,在销售不多的情况下,Comité Champagne已暂停预售,这种预售通常在6月份进行,目前香槟仍在发酵过程中。

法国葡萄酒生产商的不安

在过去的几年里,法国葡萄酒生产商遭受了严重的歉收、霜冻、干旱和高温的破坏。许多人预计2020年在疫情爆发之前会是一个好年景——现在消费者大多转向在家饮用中档和入门级的葡萄酒。勃艮第葡萄酒的销量下降了。

更严重的是最近美国大幅提高了对法国葡萄酒出口的关税。自从关税上调以来,法国葡萄酒在美国的价格显著上涨,这给法国出口商造成了困难,勃艮第尤其惨痛。它是最大的勃艮第葡萄酒生产商之一,56% 的葡萄酒出口到海外,20% 出口到美国。

法国葡萄酒行业向法国政府寻求帮助,举例说明他们目前如何通过补贴法国航空(Air France)和空客(Airbus)等公司来支持陷入困境的航空业。顺便说一句,美国之所以要提高关税,很大程度上来源于法国和美国之间15年来一直存在波音(Boeing)和空客(Airbus)的争端。各个方面的原因导致了勃艮第遭受美国进口关税的影响。

财政部长布鲁诺 · 勒梅尔告诉葡萄酒生产商,工资税和其他商业费用将被免除。还允许酿酒商将多余的200万升原料提炼成乙醇,乙醇可用于制造洗手液,政府已同意以保证价格购买这种洗手液。

勃艮第葡萄酒生产商对此表示强烈抗议,政府愿意让酿酒厂把葡萄酒转制成工业酒精,为什么不愿意在出口、关税等方面帮助生产商?他们希望在出口方面得到帮助。他们要求提供5亿欧元(5.4亿美元)的援助,并要求达成一项覆盖整个欧盟的一系列的补偿协议,预计将达到2.5亿欧元(2.7亿美元) ,以抵消关税。

因为全球金融危机使香槟的总发货量从2007年的近3.4亿瓶峰值下降到2007年的峰值。到2009年底,这一数字为2.93亿,在短短2年中下降了近5000万。

如果由于新冠疫情而导致的香槟产量出现类似的下降,那么考虑到2019年的总出货量为2.976亿瓶,我们可能正在寻找一个2.5亿或更小的全球市场。

2019年,香槟达到了有史以来最高的营业额,有史以来首次突破50亿欧元大关,而今年年初的起泡酒销售也非常强劲。如果到夏季末欧洲的局势没有改善,香槟以及所有农业部门将面临另一个问题——缺乏收获农产品的工人。

香槟的采摘完全是手工完成的,而且主要是由东欧的临时移徙工人采摘的,如果继续实行旅行禁令,起泡葡萄酒产区将无法收成。

接二连三的困境已经让香槟触底,未来究竟有没有反弹的余地,在何时才会出现反弹,目前仍是一个未知数。当疫情过去,一切都变得好起来,参观重新开业,聚会和派对随时展开,那就快些来一瓶香槟,庆祝一下,干杯。

发表评论

相关文章