中国葡萄酒市场白皮书发布会在线上举行

日前,以“立体解读中国市场,智慧服务中外酒商”为宗旨,中国葡萄酒市场白皮书发布会暨年度风云榜颁奖盛典(2019-2020),在线上隆重举行。

中国葡萄酒产业技术研究院院长、中国葡萄酒协会联盟主席李华教授、中国葡萄酒协会联盟秘书长、常春藤葡萄酒市场研究机构主席张建生、大搜酒CEO吴湘华、糖酒快讯总裁向宁分别就2019年中国葡萄酒发展情况、中国葡萄酒的世界地位、中国市场葡萄酒经销商大数据解读以及2020年市场预测做了精彩报告。

微赞、糖酒快讯网、新浪、抖音、一直播等平台同步直播,在微赞直播间聚集了35.5万人,糖酒快讯网直播间聚集了1.5万+的经销商,在新浪直播间聚集了232万+、116万+和24万+的观看流量,超过300多万人在线观看,共同见证了中国葡萄酒市场的高光时刻。

发布会由由中国葡萄酒协会联盟 、西北农林科技大学葡萄酒学院、常春藤葡萄酒市场研究中心主办,糖酒快讯战略合作,大搜酒、靓久橡木桶共同协办。中国自然酒践行者阳光田宇国际酒庄领衔特约赞助,茅台葡萄酒、丝路酒庄、千红裕、戈蕊红、红寺堡葡萄酒友情支持,在不断高涨的粉丝数量和热情中,发布会圆满完成了市场数据发布与解读、2019中国葡萄酒市场年度风云榜颁奖典礼和湖北酒商扶持计划新闻发布。中国葡萄酒教父李华首次联袂百万流量网络主播余大丽为湖北酒商和中国葡萄酒直播带货,武汉加油、中国葡萄酒加油的呼声在网上此起彼伏,将活动推向了高潮。

四大发布,权威解读

2019中国葡萄酒市场白皮书数据发布与市场预测

发布会的第一个板块就是中国2019年国际国内数据解读和发展报告。

中国葡萄酒协会联盟主席李华教授阐述了2019年中国葡萄酒市场现状。他认为2019年整体来看,中国葡萄酒市场形势因为经济大环境复杂多变,处于低位运行态势。但也亮点不少:中国葡萄酒仍然发展平稳,中小型酒庄的比重逐年提高;国产葡萄酒在质量方面的稳定提升,已受到消费者和经销商越来越多的关注,并乐于主动去尝试;国产酒正在用自己的耐心付出,赢得了市场尊重。

中国葡萄酒协会联盟秘书长张建生表示,作为全球第五大葡萄酒市场,同时也是全球最具发展潜力的市场,2019年中国葡萄酒产量居于全球第十。凭借质量控制体系的提高、规模化和特色化的跨越式发展,中国葡萄酒的声音正在全球的每一个角落响起,中国正在改变着世界葡萄酒市场格局,中国葡萄酒国际影响力正在稳步提升。

大搜酒CEO吴湘华从“品类、国家、品牌、价格、数量”等多个维度,解读了2019年中国葡萄酒经销商的需求大数据,报告显示:大搜酒平台的找酒需求数量进入2月份后,到3月中旬,已经恢复到去年9月份的平均水平,市场回暖迹象明显。

糖酒快讯总裁向宁则从行业观察者的角度发出自己的看法。他认为,疫情的发生,促成了居家自饮的消费场景,而葡萄酒成为许多家庭居家自饮时的选择,很多平时不喝葡萄酒的人尝试饮用,无形中进行了一次消费者普及,对疫后葡萄酒进行市场营销做了一个铺垫。

然而,疫情造就的自饮场景是特殊情况,疫后仍然是宴请、宴席、社交饮用占主流,葡萄酒如何抓住这些机会?向宁认为,葡萄酒需要转变营销方式,用大单品、大品牌树立中国葡萄酒的价值观,从文化根源上占领消费者心智。他说:“中国葡萄酒需要超级品牌的诞生。”向宁还结合当下最热的线上带货向葡萄企业真诚建议:葡萄酒行业需要加快“上网”的步伐,利用尽可能多的渠道进行营销推广,“葡萄酒营销要接地气,要让消费者先喝,多喝,把市场规模做大,而不是囿于自己的圈子里自娱自乐。”

看来,受多方力量影响,中国整体经济形势局势并不十分明朗。面临2020年新冠疫情带来的挑战和机遇,需要行业、企业自觉把握,甚至自我颠覆,主动出击、别出局、别旁观,才能像冲浪运动员那样:享受波峰和波谷,享受整个过程。

年度榜单

2019中国葡萄酒市场年度风云榜揭晓

2019年是1979年改革开放后,中国葡萄酒市场发展的第40个年头。在这一具有特殊纪念意义的时期里,涌现了众多精英管理人才、杰出酿酒师和知名品牌。

盛典上,2019年风云榜正式揭榜,共评选出9位年度风云人物、8个风云企业、8个风云品牌和9位年度杰出酿酒师。风云榜名单如下

青岛优尼玛斯特商贸有限公司技术总监胡则桂和四川因都坝酒业有限公司的全世平先生到现场参加了颁奖仪式,中国葡萄酒协会联盟主席李华、执行主席周劲松为他们颁发了奖牌。

部分不能到现场领奖的企业及嘉宾,还通过远程连线方式发表了获奖感言。

清库存 回现金 兴市场

湖北酒商扶持计划正式启动

2020年中国葡萄酒市场均受到新冠疫情不同程度的打击,其中湖北酒商受损尤甚。中国葡萄酒业是一家,有难同当!值此行业盛典之际,中国葡萄酒联盟执行主席周劲松宣布“湖北酒商扶持计划”正式启动。

联盟将携手联盟各地成员,第11届亚洲葡萄酒质量大赛,第三届青岛国际葡萄酒博览会,阳光田宇酒庄、丝路酒庄、茅台葡萄酒、红寺堡酒庄、伊犁河谷等明星企业,为湖北酒商振兴市场提供一对一帮扶!

中国葡萄酒协会联盟秘书长张建生宣布:中国葡萄酒市场白皮书发布会(2019-2020)接受的广告赞助葡萄酒,将全部用于此项扶持计划。

青岛金诺会展集团董事长王德文表示,积极响应湖北酒商扶持计划,在7月18-19号举行的青岛第三届国际葡萄酒博览会上,组委会将为湖北酒商参展提供展位费用的大力度优惠和展会平台资源对接,同时,作为承办机构之一,在同期举行的第十一届亚洲葡萄酒质量大赛,还将免除湖北地区生产、经销企业所有参赛费用,并计划在湖北市场开展获奖产品品鉴活动,用行动帮扶湖北酒商。

红寺堡区区长谭兴玲,通过远程连线表示,积极响应中国葡萄酒协会联盟倡议,支持、鼓励红寺堡产区酒庄积极参与扶持计划,为湖北市场复苏贡献红寺堡的力量。

除了货物扶持以外,联盟还将制定市场拉动计划。一是在湖北市场主要地级以上城市举办获奖企业巡回品鉴会,同时举办葡萄酒大师班;二是配合扶持酒商在当地市场启动家庭酒窖计划;三是与网络销售平台合作,开展线上销售体系建设和销售行动。

武汉进口葡萄酒行业协会会长章程携湖北酒商远程连线,表达感谢之意,表示积极配合计划落地,以后将与中国葡萄酒联盟积极合作,重新构建武汉市场,为中国葡萄酒市场的开拓尽一份力。

直播带货,中国葡萄酒加油

李华教授与当红主播联袂为武汉酒商直播卖酒

面对疫情带来的现金流缺失、缺乏消费场景、库存压力巨大的现状,葡萄酒业应该如何应对?盛典尾声之际,中国葡萄酒教父李华教授亲自为武汉酒商加油,与中国旅游与美食推广大使、百万网络流量主播余大丽一道,上演网络直播带货的压轴好戏,帮助酒商清库存、回现金,提振消费市场。

作为葡萄酒行业第一人的李华教授与百万网络流量主播余大丽女士同台逗趣互动,李华教授对现场销售的湖北酒商及帮扶酒庄的葡萄酒产品进行专业品评,点评解析美酒的前世今生,向消费者娓娓道来品酒之道,为消费者提供了专业的购买与消费建议。

这一网络直播卖葡萄酒的创意构想,获得了市场的强烈反响!李华教授与余大丽女士与网友们亲切互动,仅仅直播10分钟,便受到了广大网友的热烈追捧。观众在感慨葡萄酒文化博大精深之际,纷纷慷慨解囊,立即下单购买推荐葡萄酒,并表示以后也将持续支持湖北酒商。

现场气氛非常热烈,对李华教授点评的每一款酒都报以热烈的掌声,受到了在线粉丝的追捧,纷纷下单购买。仅10分钟,微赞直播间在线观看人数从10万飙升30万,到35万。微博直播间观看人数飙升至232万。

据湖北酒商网店后台统计,在不到10分钟的秒杀时间内,共接到计1160743元的订单。有媒体现场评价,中国葡萄酒市场白皮书发布会的召开,一系列动作以及牵动多个商协会机构、平台、企业的湖北酒商扶持计划,不仅仅为湖北市场启封,也是为中国葡萄酒市场启封。

凝心聚力 逆势而行

中国葡萄酒市场白皮书发布会高峰论坛直击痛点开播

2020年风云变幻,唯一不变的只有变化本身。李华教授在发布会结束时大声疾呼:中国葡萄酒业将不断探索新的发展模式,而唯有行业同仁凝心聚力,积极创新,才能共促行业美好未来。

中国葡萄酒市场白皮书发布会,还将针对葡萄酒行业重点关心的“上线、跨界、招商、教育、终端”五大痛点,连续举办5场高峰论坛。大会将与行业大咖一起洞察诊断市场症结,找寻破除行业发展瓶颈的灵药,为企业发展寻找新的机遇!

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