疫情影响下,誉加葡萄酒销售量不受影响,反而暴涨

当下,新冠病毒在全球肆虐,这导致全球大面积停工,葡萄酒行业也受到了影响。而最近,记者发现一家葡萄酒企业的销售非但未受影响,还实现了核心市场的销售业绩同比增长。

誉加在澳洲与英国零售渠道业绩暴涨

根据澳大利亚葡萄酒巨头誉加葡萄酒(Accolade Wines)提供的数据,该公司3月份在澳大利亚市场的销量同比增长了20%,销售额则同比增长了12%。

尽管澳大利亚3月份因新冠疫情,全国进入了居家隔离的状态,但由于澳大利亚的大型商超与酒类零售店均未关门,葡萄酒又是不少澳大利亚国民的生活必需品,因此许多国民在居家隔离期间都采购了相当数量的葡萄酒。而誉加旗下多个子品牌由于是当地最知名的葡萄酒品牌之一,则成为了消费者囤酒的主要目标。

数据显示,誉加葡萄酒在丹·墨菲、Coles等几家比较有名的酒类连锁店较去年增加了60-80%的销量。

同样的事情也发生在英国。据了解,誉加葡萄酒在英国的奥乐齐和乐购的销量较去年3月均实现了30-40%的增长。

加码生产、稳定供货,2020年业绩将优于去年

基于此,誉加在3月也持续收到客户的订单。其在澳大利亚和英国的生产线也在保证员工安全的情况下加足马力进行生产。

据誉加提供给记者的报告显示:在乐购向誉加提出一些大订单以帮助补充他们的销售网络后,誉加英国灌装厂誉加公园的仓库准时发货,并向乐购运送了500个托盘的葡萄酒。

誉加葡萄酒亚洲区品牌大使Claire向WBO介绍:尽管全球的餐饮渠道因疫情受挫,但由于誉加是一家拥有全客层产品的公司,且在各个价位段的品牌都十分强势。基于此,如今入门级品牌业绩的增长,特别是在零售渠道的业绩暴增,有效地补充了餐饮渠道业绩的减少。

“由于英国与澳洲占誉加80%的市场份额,为其核心市场,从目前的情况来看,今年誉加的业绩较2019年一定会更佳。”她说。

誉加的中国投入始终在持续

正由于誉加全球市场的稳健。誉加在中国这样的新兴市场的品牌推广与销售投入也始终未停止。

据悉,2020年以来,誉加在中国的互联进行了持续性的宣传,不仅相继开设了天猫与京东的旗舰店,并顺应中国年轻人的风潮,通过多个直播平台进行推广,收获了极佳的反馈。

其中,誉加葡萄酒在一直播已累计了数十万的粉丝量,一次直播的浏览量可达数万人次。誉加葡萄酒昨日在京东商城的一次直播,最高峰高达2.25万人同时观看。这样的数据,对于尚未进入快消品行列的葡萄酒板块而言,已经相当优秀。

为响应夏迪全球推出的“以不变迪万变”市场活动,誉加近日在中国推出“疫后人生自测”的夏迪葡萄酒主题小游戏,该小游戏目前已有3000多人参与。

此外,誉加还携手各地的医生在微博发声,以不变,“迪”万变,助力夏迪在中国的推广。目前阅读量已超60万。

疫情下的推广,将助推复苏后的快速动销

由于誉加是一家全球化的公司,其投资方凯雷集团非常看重中国乃至亚洲市场,加之其全球核心市场业绩不降反升,因此才会在中国这样的新兴市场进行持续性投入。这与此前誉加表示针对中国市场不涨价,并陆续聘请熟悉中国市场人士担任企业高管的动作前后呼应的。

而这些动作,无疑会令誉加的经销商感到放心。毕竟,中国酒商在选择供货商,看中的是产品品质、货源、价格的稳定性。从誉加以上动作可以看出,这些均是其所拥有的基本优势。更重要的是,誉加对中国市场的重视与不离不弃,同样也会对经销商起到实质性帮助——毕竟,一旦市场复苏,此刻的持续性投入将对动销起到强大的助推作用。

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