意大利葡萄酒电商在疫情期间呈现高速增长

葡萄酒是意大利人日常生活无法分割的一部分,即使在疫情期间也不例外。因为疫情防控措施,意大利人在居家隔离期间不能像往常一样去常规门店选购葡萄酒,更多意大利人开始转为线上购酒,这也让意大利的葡萄酒电商在疫情期间呈现高速增长,其中一些相关数字引人思考。

3周在线销量翻倍 客单价降低

意大利具有代表性的葡萄酒电商平台Tannico公布了其3月最后三周(3月9-27日)的相关数据。这三周,也是意大利全国都进入“封城”状态、疫情管控措施最为严格的一段时间。这三周中,Tannico的葡萄酒销售量同比去年同期增加了100%,用户的购买频次增加了10%,用户平均每次购买葡萄酒的瓶数增加了5%。虽然葡萄酒在线销量增长了,但平均客单价却下降了。在这三周中,该电商平台用户所选购的葡萄酒产品均价降低了10%。

价格亲民产区葡萄酒更畅销

从用户选购的葡萄酒产区也可以看出,在疫情期间由于经济的不确定性,人们的消费选择更倾向保守,更愿意选择价格亲民同时质量有保障的产区葡萄酒。

这三周中,起泡酒销售量下降了30%,一些意大利顶级精品酒产区销量也出现下滑,巴罗洛(Barolo)和布鲁奈罗(Brunello di Montalcino)产区葡萄酒的销量都减少了70%,宝格利(Bolgheri)产区葡萄酒销量减少了25%。

与之相反,西西里大区的白葡萄酒和弗留利大区的白葡萄酒销量上升了100%,西西里大区的红葡萄酒销量上升了50%,经典基安蒂(Chianti Classico)销量上升了30%,巴贝拉(Barbera)品种的葡萄酒总体上升了15%。

区域增长与疫情状况相关

在收到疫情影响相对严重的大区,葡萄酒的在线销售增长更快。

在这三周中,伦巴第(Lombadia)大区的销量增长100%,皮埃蒙特(Piemonte)大区增长90%,爱丽米利亚罗马涅(Emilia Romagna)大区增长85%,威尼托大区(Veneto)增长82%。

而在其他疫情状况相对较缓和的南部各大区,该平台的地区销量增长相对缓慢。例如,西西里(Sicilia)大区的销售量增长40%,普利亚(Puglia)大区增长30%,卡拉布里亚(Calabria)大区增长20%,撒丁岛(Sardegna)增长了10%。

意大利人日常更钟爱白葡萄酒

在这三周中,该平台白葡萄酒的销量总体呈上升趋势,在受到疫情影响最严重的北部地区上升了20%,在意大利其他大区上升了25%。这也许是因为当人们都居家隔离时,更愿意选择相对更清新易饮的白葡萄酒来佐餐或者单饮。

展望:疫情之后销售面临变局

此外,根据市场调研分析机构IRI的最新数据,3月30-4月5日这一周期间,意大利的大型零售渠道(GDO)中葡萄酒销售表现稳中有增,法定产区(DOP)葡萄酒销量增加了9.8%,其他非法定产区(IGP和VDT)葡萄酒销量增加了14.3%,唯独起泡酒销量下降了14.8%。

大型零售渠道(GDO)和在线渠道的重要性在此次疫情中充分凸显。当疫情过去之后,意大利本土的葡萄酒销售格局将面临变局。

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