中国483名高净值人士调查:葡萄酒已取代高端白酒成第三大受欢迎礼品

根据最新的《2020年胡润中国奢侈品消费者调查》,中国高净值人士(HNWI)的饮酒量增长了13%,其中88%的人喜欢各种形式的饮料,对葡萄酒的偏好也在不断增长,这项调查访问了中国483名高净值人。

这项调查访问了中国483名高净值人士。他们的平均总资产净值为4600万元人民币,其中51人持有10亿元人民币以上的资产。受访者的平均年龄为36岁,其中男性占55%,女性占45%。

有趣的是,在考虑送给男性的礼物时,葡萄酒已经取代高端白酒,成为仅次于电子产品和钟表的第三大最受欢迎的类别。

尽管与2018年相比有所下降,但葡萄酒仍然是富裕人士群体中最受欢迎的类别(39%)。然而,葡萄酒产品在女士中比男子更受欢迎。一瓶葡萄酒的平均消费为850元,而超富裕人士的平均消费为937元。

白酒是他们的第二喜欢的饮料,但是比去年下降了12%。白酒产品的平均支出为1200元人民币,男性仍然是白酒的主要饮酒者。

在购买渠道方面,75%的受访者仍倾向于线下渠道。各种白酒品牌的独立精品店是他们最可靠的渠道,也是60%的高净值人士购买白酒的地方。

威士忌的受欢迎程度也有所上升,22%的受访者表示喜欢它。在超高净值人群中,偏好的增长相当显著。与此同时,今年香槟的受欢迎程度从2019年的21%下降到本报告中的15%。

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