回顾威龙葡萄酒的2019年

刚刚过去的2019年,对于葡萄酒行业而言,是一个艰难的年份。根据中国酒业协会的2019年1-11月的数据显示,中国葡萄酒产量37.21万千升,同比下降12.10%;销售收入125.30亿元,同比下降17.00%;利润5.32亿元,同比下降49.04%。

国产葡萄酒三强之一、有机葡萄酒龙头企业威龙,却在产品品质、产品聚焦、渠道拓展上,交出了一张不错的答卷。

让我们一起来回顾一下威龙的2019年。

顶级品质和全球荣耀

2019年,武威市威龙有机葡萄种植有限公司(威龙股份子公司)与其他单位共同完成的项目“葡萄抗寒砧木筛选与嫁接苗抗寒栽培技术集成示范”,荣获甘肃省科学技术进步二等奖。

2019年,威龙有机葡萄酒在第十届亚洲葡萄酒质量大赛上斩获一金一银。

2019年,威龙有机葡萄酒在有机葡萄酒最高荣誉殿堂之一的——德国帕耳国际有机葡萄酒大赛上斩获1枚大金奖、7枚金奖;威龙在IWGC国际葡萄酒(中国)大奖赛上斩获八金四银。

2019年,威龙在由世界品牌实验室主持的“世界品牌大会”上以71.64亿元的品牌价值入选《中国500最具价值品牌》,这已经是威龙第16次入选!

2019年12月,威龙甘肃武威有机酒庄获“WBO2019葡萄酒行业十大中国精品酒庄”,澳洲威龙单蔓有机葡萄酒·A30获“2019葡萄酒行业十大影响力品牌”。这也是唯一一个有机葡萄酒酒庄和唯一一款有机葡萄酒获此殊荣。

威龙有机葡萄在生长过程中,不用农药、不施化肥,远离污染,通过中国、欧盟、美国的有机认证。每批有机原酒只有通过以严格著称的第三方检测机构——瑞士通用公证行(SGS)的农残项目检测,才会用于灌装生产。

对于一款有机葡萄酒而言,获得如此多的国内、国际顶级机构的认可,获得如此多的金奖,这就是一个葡萄酒企业最大的荣耀。

扛起全球有机葡萄酒大单品化发展的重任

2019年,威龙还有一个最为显著的变化就是:虽然有机产区在进行全球布局,有机葡萄酒产品却更为聚焦。

威龙有机C系列的C18、C10,已经逐步成为中国市场最为知名的有机葡萄酒,不再是过去那样一地一产品的发展趋势,产品从碎片化到更为聚焦。

澳洲威龙单蔓有机A系列的A30、A20,来自威龙澳大利亚有机产区的葡萄酿造,也逐步成为中国市场高端有机葡萄酒的代表产品。

放眼中国有机葡萄酒市场,能在短时间在全国市场布局的产品,能在全国市场价格都比较坚挺的产品,也只有威龙C系列和A系列做到了。

众所周知,有机葡萄酒市场面临的问题同样是产品和渠道碎片化的问题,坚持品牌化方向发展的有机葡萄酒产品更是凤毛麟角,威龙在2019年站了出来,为有机葡萄酒行业扛起了大单品、大品牌化发展的重任。

全年10场演唱会,前所未有的推广模式,唱响了葡萄酒的声音和力量

2019年的威龙,在推广和销售创新的力度上,也前所未有。威龙人正在用更为创新的方式,将有机葡萄酒推广给更多的中国消费者。

2019年以来,威龙葡萄酒在浙江金华、宁波市区、慈溪、宁海、北仑、象山、富阳、临平、桐庐开展了9场明星演唱会,场场爆满。

2019年11月9日,第十场威龙巅峰之夜群星演唱会又在杭州唱响,汪峰、孙燕姿、毛不易、伍佰等巨星云集杭州,容纳3万多人的杭州黄龙体育场座无虚席。

齐秦、周华健、张信哲、孙燕姿、汪峰、张韶涵、杜德伟、伍佰、毛不易、王蓉等明星参与了这十场演唱会。

全年举办10场高规格的明星演唱会,这在葡萄酒行业是前无古人的创举。而买酒赠票的促销模式,也吸引了10万人次购买威龙有机葡萄酒,其中有不少年轻人也是首次接触有机葡萄酒。

威龙大手笔创新,也再次为葡萄酒行业探索了一条全新的推广销售模式。在行业整体处于低谷时,值得借鉴。

“这10场演唱会,也让各个渠道顺利卖出几十万箱威龙有机葡萄酒,而且以中高端的产品为主。”威龙浙江市场部一位负责人称。而且这种全新的促销方式,也激活了经销商、烟酒店老板甚至品牌销售公司负责团购的人员,大家纷纷通过自己的渠道来推广“威龙有机葡萄酒+演唱会门票”的捆绑促销方式,销售效果非常不错,还能给身边的朋友带来了更多的方便、实惠和快乐。

在行业整体艰难的年份,威龙通过持续性创新投入,继续培育做大有机葡萄酒的市场蛋糕,提升产品与品牌美誉度。

品质、聚焦和创新,正是威龙有机葡萄酒在2019年最大的关键词。

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