与2018年相比,2023年气泡葡萄酒销量将多出1500万箱

近日,澳大利亚葡萄酒管理局发布最新数据显示,2018年,全球葡萄酒消费量达到27亿箱,其中占比近10%、2.61亿箱为气泡葡萄酒(sparkling wine)。

很长时间以来,全球气泡葡萄酒销量都呈现上涨趋势。自1990年起,气泡葡萄酒销量以年均1.9%的速度向上增长。相比之下,同期非气泡葡萄酒(或称静态葡萄酒,still wine)年均增速仅为0.4%。因此,从1990年到2018年,气泡葡萄酒销量占全球葡萄酒销量比例实现从6%上升到10%。

在连续上涨八年后,2018年全球气泡葡萄酒销量首次出现下滑,相比2017年下降0.3%。但在国际葡萄酒与白酒记录机构(IWSR)发布的报告看来,从现在起五年截至2023年,气泡葡萄酒销量将重回增长轨道,预测年均增速为1.1%。这意味着,相比2018年,2023年气泡葡萄酒销量将额外多出1500万箱。

止跌转增,推动气泡葡萄酒销量上涨的动力来自何处?

01、美国市场增速最快 意大利超德国成全球最大

目前,德国是全球最大气泡葡萄酒消费市场。但IWSR预测,此后五年德国市场销量将以年均0.8%的速度下滑,意大利有望在2023年超过德国成为最大市场,五年年均增速将达到1.6%,推动销量上涨的气泡葡萄酒将主要为意大利本国生产的普西哥(Prosecco)等。

全球气泡葡萄酒前10大市场里,美国预计五年增长速度最快,有望达到3.5%,其余市场如俄罗斯、英国、澳大利亚、乌克兰以及比利时等都将实现上涨。日本、巴西、瑞典、奥地利以及加拿大等较小市场也将小幅上涨。

国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)今年上半年发布的数据显示,2018年,全球第五大葡萄酒消费国为中国。值得注意的是,IWSR的预测报告里并没有提到中国市场气泡葡萄酒的销量增长。

02、澳销量呈现下滑态势 女性更偏爱气泡葡萄酒

自2007年销量突破620万箱、达到巅峰后,澳大利亚气泡葡萄酒销量就呈现下滑态势,年均下滑速度为3%。2018年,销量跌至460万箱。

澳酒局援引IRI MarketEdge报告指出,在澳大利亚国内非现场市场上,2018-19年气泡葡萄酒销量增长0.8%。该市场上,澳大利亚品牌占据了81%市场份额,澳产气泡葡萄酒销量增幅为0.6%。形成对比的是,进口气泡葡萄酒销量增幅达到1.6%。

在气泡葡萄酒的种类上,普西哥的销量增长36%令人瞩目;玫红气泡葡萄酒(Sparkling rosé)销量也以9%的增长稳步上涨。

Wine Intelligence指出,澳大利亚气泡葡萄酒消费者大约为880万人,其中530万人至少每月消费一次。相比男性(45%),女性(55%)消费者更偏爱气泡葡萄酒。此外,女性消费者中偏爱普西哥的人占比为58%。

“在葡萄酒消费者中,气泡葡萄酒依然与正式场合或者庆典紧密联系在一起。”Wine Intelligence表示,“在这些场合中,气泡葡萄酒消费比例高于其他酒精性饮品。”

03、非气泡销量价值均下滑 中国市场价值增长最快

IWSR指出,2018年到2023年,相比气泡葡萄酒,非气泡葡萄酒将出现销量与价值的双双滑落,降幅分别为0.1%与0.8%。这将导致非气泡葡萄酒的市场份额从89%下降到88%,不过其所占价值份额依然维持在全部销量价值的83%。

就非气泡葡萄酒消费来说,IWSR预测到2023年,全球最大销量市场依然为美国,意大利、法国、德国以及中国分别二到五位。就价值来说,中国跃升三位,市场价值突破170亿美元,紧随美国(350亿美元)来到第二名,意大利、英国、法国都进入前五。

值得一提的是,报告显示中国市场将成为价值增长最快的市场,年均增速为3.9%,西班牙与巴西则为2.4%,美国1.7%以及加拿大1.4%。

发表评论

相关文章