2019年全球电商渠道酒水营业额将达到210亿美元

近日,国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)发布了《2019年全球酒水电商市场战略报告》,为全球葡萄酒电商行业积极的发展前景定下基调。

报告表示,中国、法国、美国、英国、日本、澳大利亚、巴西、德国、意大利和西班牙是全球酒水电商行业的十个核心市场,预计2019年它们电商渠道的酒水营业额总和将达到210亿美元,是同期全球旅游零售业葡萄酒销售额的两倍。在2019年-2024年五年间,这十个核心市场的营业额还将以每年15%的速度增长,远高于整个电商行业每年约1%的营业额增速,并且在2024年实现455亿美元的总营业额。

报告指出,目前全球规模最大的酒水电商市场依次是中国、法国和美国。报告显示2018年,中国的线上酒水交易额达到78.24亿美元,约为法国同期线上酒水交易额的三倍。在中国,主要进行线上交易的酒水类别是进口葡萄酒和本土白酒,白酒占酒水电商市场份额的80%以上。同时,葡萄酒在中国的线上交易市场仍有很大的潜力。

报告还预测,未来的五年中,酒水电商市场规模扩张速度最大的国家将会是美国,并且葡萄酒会占据美国酒水电商领域大部分的市场份额。因为与啤酒和烈酒相比,美国当局对葡萄酒线上销售的管控要更为宽松。

IWSR的北美调研总监亚当·罗杰斯(Adam Rogers)表示:“电商是一个快速发展和创新的平台,越来越多的角色正在进入电商渠道,像亚马逊这样的商业巨头也推出了自有的酒水品牌。因此葡萄酒生产商和零售商需要将电商渠道视为一个独立市场,并针对其制定明确的商务策略。若能合理利用网销平台(尤其是B2C平台)带来的流量,中小型葡萄酒生产商就能够克服寻找分销商的困难。”

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